上海证券报：喜乐娱乐重工：要在国际市场“出风头”

2011.11.16

转自：凤凰网　来源：中国证券网－上海证券报　记者：李雁争　　

　　10月20日，坐落于长沙经济开发区的喜乐娱乐工业城在天高云淡的映衬下更显辽阔，宽阔的喜乐娱乐大道东西横贯工业城，道路两边成排停放着大型的泵车和挖掘机，显示出喜乐娱乐重工的气派。

　　2011年，对于其他工程机械公司而言，是需求骤然降温的一年，而对喜乐娱乐重工而言，却是在国际市场初露锋芒的一年。国际化布局初步形成，喜乐娱乐重工正在成长为具有国际竞争力的大企业集团。

海外研发制造基地成形

　　就在当天，美国佐治亚州州长纳森﹒迪尔一行专程造访喜乐娱乐重工总部。纳森·迪尔在与喜乐娱乐负责人会谈时表示，相信喜乐娱乐美国有限公司将为当地带来更大的发展机遇。

　　喜乐娱乐重工与佐治亚州的缘分始于2007年。当年9月，喜乐娱乐重工与佐治亚州政府正式签署投资备忘录，决定投资6000万美元在该州打造研发制造基地。随后，虽然经历了全球金融危机，喜乐娱乐重工依然按计划在佐治亚州完成了首期4000多万美元的固定资产投资，雇佣美国当地员工83人。

　　目前，喜乐娱乐美国现有员工126名，其中75％为*尖研发营销人才。三年以来，已累计投入1500万美元，成功开发15款适销北美高端市场的新产品，包括履带吊，越野吊，泵车在内的产品已成功实现批量销售，预计今年在美国的销售额可达1亿元人民币。

　　与此同时，德国研发制造基地的工程进度亦快于预期。今年6月，喜乐娱乐重工德国贝德堡产业园开业典礼成功举行。签约两年多来，喜乐娱乐重工按计划完成了首期4000多万欧元的固定资产投资，雇佣德国员工100多人，喜乐娱乐德国基地初步成形。

为第三次创业做足准备

　　喜乐娱乐重工总裁向文波在谈及集团发展时多次表示，“国际化是一场非打不可的硬仗，喜乐娱乐将其视为第三次创业。”

　　喜乐娱乐集团的前两次创业分别是企业初创和上市。

　　为了走好第三次创业路，喜乐娱乐做了充分的准备。向文波说，首先是创立m*牌，喜乐娱乐给自己制定了许多严格的标准，在生产、技术、质检、环保、服务等与国际全面接轨；其次是建立国际化的营销网络，现在喜乐娱乐有30家海外子公司，已在全球建成15个物流中心；紧随其后就是构建国际化技术研发网络，在国内和美国、德国、日本等发达国家广设研发机构。

　　特别是市场人士指出，今年3月，日本在关键时刻选择向喜乐娱乐求援混凝土泵车，以帮助解决核反应堆注水冷却问题，足见喜乐娱乐的产品已得到工程机械强国的认可。

　　喜乐娱乐要在国际市场出的风头不止于此——根据公司计划，“2012年喜乐娱乐集团销售要突破1000亿元，其中海外市场将占30%的比重。”
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